अस्सी दशक के अन्त में, हाइंज़ टमाटर केचप कम्पनी ने इस नारे के साथ एक विज्ञापन अभियान चलाया, “उत्तम बातें उन लोगों के लिए आती हैं जो प्रतीक्षा करते हैं।” आज कितनी कम्पनियाँ अपने उत्पाद का प्रचार करने के प्रयास में लोगों को धैर्य रखने के लिए प्रोत्साहित करेंगी? हम में से कोई भी प्रतीक्षा करना नहीं चाहता है; हम उन वस्तुओं को चाहते हैं जिन्हें हम चाहते हैं, और हम उन्हें अभी चाहते हैं। हम असंख्य अवसरों पर अधीरता प्रकट करते हैं।